「ブルガリのスマートウォッチって、本当にあるの？」
そんな疑問を持つ人は少なくないでしょう。高級ジュエリーブランドとして知られるブルガリが、テクノロジー分野に挑戦したのは意外に感じるかもしれません。しかし、実はブルガリはかつて“スマートウォッチの可能性”を真剣に模索していた時期があるのです。この記事では、ブルガリのスマートウォッチを軸に、その歴史や特徴、そしてラグジュアリーブランドがデジタル領域に踏み込む意義について、徹底的に掘り下げていきます。
ブルガリというブランドが持つ特別な存在感
ブルガリ（BVLGARI）は1884年にイタリア・ローマで創業したラグジュアリーブランド。
ジュエリーをはじめ、時計、バッグ、香水など、幅広い分野で“エレガンスの象徴”として世界的に知られています。
時計づくりに参入したのは1970年代。スイスの高級時計技術とイタリアの美的センスを融合し、「BVLGARI BVLGARI」や「Octo Finissimo」など数々の名作を生み出してきました。そんなブルガリが、テクノロジーとの融合を試みたのが2015年のことです。
ブルガリが挑戦したスマートウォッチの原点
2015年、スイスの高級時計見本市「バーゼルワールド」で話題をさらったのが、「Diagono Magnesium Concept（ディアゴノ・マグネシウム・コンセプト）」。
このモデルこそ、ブルガリが世界に示した“スマートウォッチ構想”の原点です。
この時計は、見た目はクラシックな機械式ながら、内部にはデジタルチップが搭載され、スマートフォンアプリと連携してセキュリティ機能や電子決済などを可能にする構想が示されました。スイスのセキュリティ企業「WISeKey」との共同開発で、データ暗号化やクラウドストレージ連携を視野に入れていた点も先進的でした。
当時のコンセプトムービーでは、「あなたのパスポートが、あなたの腕にある」というメッセージが印象的でした。つまり、時計そのものが“デジタルID”になるという発想です。
しかしこのモデルはあくまでプロトタイプで、市販化には至りませんでした。とはいえ、ラグジュアリーブランドが「スマートウォッチ」という領域にここまで真剣に踏み込んだのは、当時としては極めて珍しい出来事でした。
実際に販売されたブルガリの“スマート要素を持つ時計”とは？
「Diagono Magnesium Concept」が市販されなかった一方で、ブルガリが手がけた時計の中には、スマートウォッチ的要素を感じさせるモデルがいくつかあります。
たとえば、**「Bvlgari Aluminium（ブルガリ・アルミニウム）」**シリーズ。
アルミとラバーを組み合わせた軽量なボディ、チタン素材による耐久性、スポーティなデザインは、まさに“モダンラグジュアリー”を象徴する一本です。
スマート機能こそ搭載していませんが、日常使いしやすく、アクティブシーンにも溶け込むデザインは、デジタル時代における「機能性と美の融合」を感じさせます。
ブルガリは一貫して、単なる“ガジェット”ではなく、「装う喜び」を最優先にした時計作りを貫いてきました。これはアップルウォッチなどのスマートウォッチが「便利さ」を軸に進化してきた流れとは、明確に一線を画しています。
なぜブルガリのスマートウォッチは広がらなかったのか？
ここが最も興味深いポイントです。
ブルガリのスマートウォッチ構想はなぜ続かなかったのか？
その背景には、いくつかの現実的な理由がありました。
1. ブランド哲学とのズレ
ブルガリにとって、時計は“永く使い続ける芸術品”です。
一方で、スマートウォッチはソフトウェアアップデートやバッテリー寿命といった制約があり、数年ごとの買い替えが前提の製品。
ブルガリの顧客が求める“資産価値”や“永続性”とは相容れない側面があったのです。
2. 技術開発コストと採算性
スマートウォッチ市場は、アップルやサムスンといったテック巨頭がしのぎを削る分野。
ブルガリのような高級ブランドが独自OSや通信機能を開発するのは、現実的に莫大なコストを要します。
しかも高額モデルを少量販売するビジネスモデルでは、その投資を回収しにくいという課題もありました。
3. 顧客ニーズの違い
ブルガリの時計を求める人は、実用性よりも「デザイン」「ブランドの誇り」「感性」を重視します。
通知機能やアプリ連携よりも、腕に宿る“存在感”を大切にする層にとって、スマート機能は必ずしも魅力ではなかったのかもしれません。
ラグジュアリーとテクノロジー、その難しい距離感
ラグジュアリーブランドがスマートウォッチを展開する試みは、ブルガリに限ったことではありません。タグ・ホイヤーやルイ・ヴィトン、モンブランなども同様にコネクテッドウォッチを発売しています。
しかし、多くのブランドが結局は“限定的な成功”にとどまっています。
理由はシンプル。
テクノロジーの進化は早く、製品寿命が短い。
それに対してラグジュアリーの価値は“永続性”にあります。
ブルガリはこのギャップを深く理解していたからこそ、無理に市場に合わせるのではなく、「高級時計としての誇り」を守る選択をしたのではないでしょうか。
この姿勢は、単なる保守ではなく、“ラグジュアリーの本質”を守るための戦略だったとも言えます。
現在のブルガリウォッチはどこへ向かうのか
2025年現在、ブルガリはスマートウォッチの新モデルを展開していません。
その代わりに、機械式時計としての進化を極め続けています。
たとえば「オクト フィニッシモ」シリーズでは、世界最薄クラスの自動巻ムーブメントを実現。
技術力とデザイン性の両立で、高級時計市場の中でも独自の存在感を放っています。
また、サステナブル素材やモダンデザインを採用した新モデルも登場しており、デジタルではなく「クラフトマンシップによる革新」で未来を描こうとしています。
ブルガリのスマートウォッチが教えてくれること
ブルガリのスマートウォッチ構想は、実際の製品としては短命でした。
しかし、その挑戦が無意味だったとは言えません。むしろ、テクノロジー全盛の時代において、「本当の高級とは何か？」という問いを突きつけた象徴的な出来事だったのです。
スマートウォッチの便利さは確かに魅力的です。
でも、ブルガリの時計が教えてくれるのは、単なる機能ではなく「身につける時間そのものを特別にする力」。
これはどんなデバイスにも置き換えられない価値です。
ブルガリのスマートウォッチ徹底レビュー！高級感と機能性を兼ね備えた逸品を終えて
ブルガリのスマートウォッチを徹底的に追っていくと、そこには“高級感と機能性の融合”を目指した確かな挑戦がありました。
しかし、ブルガリは最終的に“デジタルではなく本質的な美”を選んだのです。
結果として、「ブルガリのスマートウォッチ」は幻の存在になりましたが、その思想は今もブランドの中に息づいています。
テクノロジーが進化し続ける時代だからこそ、ブルガリのように「何を足さないか」を選ぶ姿勢こそが、本当の贅沢なのかもしれません。
ブルガリのスマートウォッチは、単なるガジェットではなく、“ラグジュアリーと未来”をつなぐ象徴。
いつの日か、再びブルガリがテクノロジーの世界に帰ってくるとしたら、その時こそ本当の意味での“高級スマートウォッチ”が誕生する瞬間になるでしょう。
