iPhone Air、販売不振は本当？市場データが示す厳しい現実
「iPhone Air、思ったより売れてないみたい」。そんな噂を聞いたことはありませんか？ あの「史上最薄」を掲げて登場した最新モデルなのに、なぜか店頭ですぐに手に入る、入荷待ちの話をほとんど聞かない。これは単なる噂ではなく、実際の市場データが示す厳しい現実です。
米国の調査会社CIRPが発表した最新データを見てみると、その状況がよくわかります。2025年の第4四半期（10月から12月）に、アメリカで新しくiphoneを購入した人のうち、iPhone Airを選んだのはわずか6% でした。一方で、同時期に発売された他のモデル、例えばiPhone 17やiPhone 17 Proは、それぞれ20%を超えるシェアを獲得しています。
数字だけ見ると、「え、たった6%？」と驚く人も多いでしょう。開発に莫大なコストと技術力を注ぎ込んだはずの新機種が、これほどまでに苦戦している理由は一体どこにあるのでしょうか。その背景には、私たち消費者がスマートフォンに本当に求めているものと、メーカーが提供した「革新」との間に、思わぬズレが生じているのかもしれません。
薄さの代償？ 気になる3つの「スペック妥協点」
「薄い」ことは、確かに美しく、携帯性の面でもメリットがあります。しかし、iPhone Airを手に取る前に知っておきたいのは、その薄さを実現するために、どの部分に「妥協」が生じているのかということです。主に以下の3点が、多くのユーザーから指摘されているポイントです。
1. カメラ性能の選択
多くのユーザーが最も気にする機能の一つがカメラです。iPhone Airは、背面メインカメラがシングルレンズ（4800万画素）構成となっています。これは、同じ時期に発売された標準モデルであるiphone 17が超広角レンズも搭載しているのと比べると、一目瞭然の違いです。旅行先で広い風景を一枚に収めたい、グループ写真を余裕を持って撮りたいという日常的なニーズに対して、最初から選択肢が限られてしまうのです。
2. バッテリー持続時間の現実
Appleが公表しているビデオ再生時間で比較してみましょう。iPhone Airは27時間であるのに対し、iPhone 17は30時間、さらに高性能モデルであるiphone 17 proに至っては33時間という数字が出ています。薄さを追求するためには、物理的にバッテリーの容量に制限がかかります。外出先での充電切れへの不安は、多くのユーザーがスマートフォン選びで最も重視する要素の一つです。
3. 高性能処理時の「熱」対策
もう一点、見落としがちですが重要なのが冷却性能です。より薄いボディには、大きな放熱機構を組み込む余地が少なくなります。特に高負荷なゲームをプレイしたり、長い動画の編集をしたりする際には、本体の発熱がパフォーマンス低下や使用感に直接影響します。一部の報道では、高性能処理時の発熱を効率的に逃がすための「ベーパーチャンバー冷却システム」のような機構が省かれている可能性も指摘されています。
値段に見合う？ 「薄さ」だけで高価格を正当化できるか
次に、避けて通れないのが価格の問題です。iPhone Airの価格設定は、例えば256GBモデルで159,800円（税別）など、前世代の大画面モデルであるiphone 16 plusよりも2万円近く高く設定されています。同じストレージ容量のiPhone 17と比較しても、明らかに高めの価格帯です。
ここで多くの消費者が頭の中で行うのは、無意識の「コストパフォーマンス計算」です。「この値段を払う代わりに、私は何を得て、何を失うのか？」と。得られるのは紛れもなく「世界最高レベルの薄さと、それに伴う軽量さやデザイン性」です。しかし、失うもの（あるいは手に入らないもの）として、先ほど挙げた「デュアルカメラ」「長いバッテリー持続時間」「万全な冷却性能」がリストアップされると、天秤は揺れ動きます。
「確かに薄いのは憧れる。でも、この価格差を考えると…」。店頭で実機を手に取り、スペックシートを見比べた多くの消費者が、最後に感じたのはこの「ためらい」だったのではないでしょうか。技術アナリストのCarolina Milanesi氏が指摘するように、「消費者は店頭で『これをもっと軽くしてほしい』とは求めていない」のです。彼らが求めているのは、日々の生活や仕事をより快適に、より便利にしてくれる「総合的な体験」であって、薄さという一つの属性だけではないのです。
ユーザーの声から見える、二極化する評価
実際にiPhone Airを購入したユーザー、そして購入を見送ったユーザーの声を聞いてみると、評価はある意味で鮮明に二極化しています。この分かれ目が、この製品の本質を浮き彫りにしています。
◎ iPhone Airを選び、満足しているユーザーの声
- 「毎日手に持つもののデザインと質感はやっぱり大事。持つだけで気分が上がる」
- 「ポケットにすっと入る薄さと軽さは、実際に使ってみるとやみつきになる。日常使いには十分な性能だ」
- 「最新技術でここまで薄くできるんだ、という“驚き”自体に価値を感じた」
このような意見を持つユーザーは、スマートフォンを「ツール」という以上に、一種の「持ち物」としての愛着や、テクノロジーがもたらす美的感動を重視している傾向が見えます。スペック表の数値ではなく、実際に手にしたときの「実感」を最も大切にしているのです。
◎ 一方で、購入を見送ったユーザーの本音
- 「このお値段なら、せめて超広角カメラが欲しかった。旅行で絶対使う機能なのに」
- 「仕事で外出が多いから、バッテリーの持ちは命綱。少しでも長いモデルを選ぶのが現実的」
- 「同じAppleのiphoneを買うなら、薄さのためにProモデルの多機能性をあきらめる理由が見当たらない」
こちらの意見は、まさに「実用性」と「コストパフォーマンス」を最優先する現実派の声です。スマートフォンはあくまでも生活や仕事を支える「機能の塊」であるという立場から、提供された価値と要求金額のバランスを冷静に計算しています。多くのレビューや市場の反応を見る限り、現時点では後者の意見、つまり「実用性を重視する層」の方が圧倒的に多いように感じられます。
歴史が繰り返す？ Appleの「第4のモデル」模索の行方
実は、iPhone Airの苦戦は、Appleの長年の課題を彷彿とさせます。それは、「スタンダード」と「プロ」の間に立つ、魅力的な「第4のモデル」を見つけ出せずにいる、という課題です。
過去を振り返ってみましょう。かつて「コンパクトさ」を武器に登場したiphone miniシリーズは、熱狂的なファンを生み出したものの、結局は販売数量が伸びずにラインナップから消えていきました。その後、「大画面を手頃な価格で」というコンセプトのiPhone Plusシリーズがその座を引き継ぎましたが、これも主力モデルとして定着するには至りませんでした。
そして今度は「薄さ」という新たな切り口で挑んだのが、iPhone Airです。しかし、その結果はこれまでの挑戦と同様、苦戦を強いられています。これは、スマートフォン市場が成熟期に入り、大多数の消費者のニーズが「画期的な何か」よりも「日々の安心と快適さ」に収束していることを示唆しているのかもしれません。メーカーが「これだ！」と思って投入した新たな価値が、必ずしも市場の大部分に響くとは限らない、難しい時代になったのです。
薄型スマホに未来はあるのか？ 市場が教える教訓
では、「薄型スマートフォン」というカテゴリーそのものに未来はないのでしょうか？ 一概にそうとも言えません。実は、同じ「薄型化」を掲げながら、好調な売れ行きを見せている競合製品が存在します。それは、Samsungの折りたたみスマートフォン、galaxy z foldシリーズです。
その最新モデルであるGalaxy Z Fold 7は、折りたたんだ状態の厚さを前世代から大幅に薄くすることに成功しました。この「薄型化」が支持された理由は明確です。折りたたみスマートフォンのユーザーから常に上がっていた「閉じた状態が厚すぎてポケットに入れづらい」という明確な不満（ペイン）を解決したからです。薄くするために一部の機能（例：Sペンの機内収納）を削ったとしても、ユーザーは「日常的な携帯性の向上」という大きなメリットを選択したのです。
この成功事例とiPhone Airの状況を比べると、決定的な違いが見えてきます。それは、「新市場を創造しようとする挑戦」と「既存市場の明確な不満を解決する改良」 という出发点の違いです。Galaxy Z Fold 7の薄型化は、「折りたたみスマホユーザー」という既に存在する顧客の声に応えたものでした。一方、iPhone Airの薄型化は、「薄いスマホ」というそれ自体が目的になり得るのか、という未知数の領域への挑戦でした。
多くの一般消費者にとって、現在の標準的なスマートフォンの厚さは、もはや「我慢できない不満」ではなかったのです。「もう少し薄くなったらいいな」という程度の願望はあっても、それを実現するためにカメラやバッテリーといった核心的な機能を譲るほどの動機にはなりにくい。これが、現在の市場がiPhone Airに突きつけた、厳しいながらも核心を突いた答えなのかもしれません。
苦戦の先にあるもの：iPhone Airが売れてない先に見える未来
販売不振を受けて、Appleは次期モデル「iPhone Air 2」の開発計画を見直し、発売を2027年以降に延期して再設計を行っていると報じられています。再設計の方向性としては、ユーザーからの声を反映し、デュアルカメラの採用やバッテリー容量の増加が検討されているとの観測もあります。
あるいは、Bloombergの有名アナリスト、Mark Gurman氏が示唆するように、この「Air」というブランドは、従来のような毎年のサイクルで更新されるものではなく、技術が成熟したタイミングで sporadic（散発的）に登場する特別なラインナップなのかもしれません。
いずれにせよ、iPhone Airの挑戦が無駄だったとは思えません。史上最薄を実現するために開発された部品内蔵技術や新しい素材工学、省電力設計のノウハウは、間違いなくAppleの技術資産として蓄積されていきます。これらの技術は、いつか来る「折りたたみiPhone」や、まったく新しいフォームファクターのデバイスに活かされる日が来るでしょう。
iPhone Airが売れてない現実は、単に一つの商品の成功や失敗を語るだけの話ではありません。それは、スマートフォンという製品が私たちの生活にここまで深く根付いた今、私たちユーザーが何を「当たり前」と感じ、何に「真の価値」を見出すのか、という消費者の本音を映し出す鏡なのです。次に新たなiphoneを手に取るとき、私たちはスペック表の数値だけでなく、自分の日常生活と真正面から向き合い、何を最も大切にするのかを改めて問いかける必要があるのかもしれません。
