アップルが打ち出す魅力的な広告の数々。あっと言わせる映像美、心にじんわりくるストーリー、ときには「え、それあり？」と物議を醸す演出まで。iphoneのCMは、単なる製品紹介を超えて、一つの文化現象のように私たちの目に飛び込んできます。
あなたも、ふとテレビやSNSで目にしたあのCMが気になって、検索をかけた一人ではないでしょうか。「あのCM、何が言いたかったんだろう？」「あの演出にはどんな意味が？」。実はそれこそが、アップルのCM戦略の核心に触れる第一歩なんです。今日は、機能紹介のリストを超えて、iphoneのCMが私たちに語りかけている本当のメッセージを、深く読み解いていきましょう。
ただの広告じゃない。アップルCMは「未来への問いかけ」だ
多くのメーカーのCMがスペックや性能を前面に押し出す中、アップルのCMが一味違って感じられる理由。それは、製品そのものではなく、その製品が実現する「体験」や「未来のあり方」を販売しているからです。
過去の名作CM「Think Different」に始まり、近年の作品まで貫かれる哲学は、「テクノロジーは人々の創造性を解き放つものであるべきだ」という信念です。カメラの性能を数字で語る代わりに、ユーザーが撮った息をのむような写真や動画の数々を見せます。処理速度をアピールする代わりに、アーティストが作品を生み出す瞬間の疾走感を描きます。
iphoneのCMを見ていると、つい自分がその世界の主人公になったような気持ちになりませんか？ それは偶然ではありません。あなたに「自分にもこんな体験ができるかもしれない」と想像させ、憧れを抱かせること。それがアップル広告の第一の目的なのです。
分析：あの「物議を醸すCM」には、なぜ日米で温度差があったのか？
記憶に新しい例で考えてみましょう。ある年、新製品のipadのCMで、ギターや絵の具、ピアノなど、創造的な道具が産業用プレスで一瞬で圧縮され、薄い新製品へと生まれ変わるという映像が流れました。
このCMは、特に日本で大きな反発を招きました。「創造の道具を“破壊”するイメージは失礼だ」「アーティストへのリスペクトが感じられない」といった批判が相次ぎました。ところが、海外での反応は比較的穏やかで、中には「技術の進歩による“圧縮”と“解放”を表現したクールな映像だ」と評価する声も少なくありませんでした。
この反応の差は、とても示唆的です。アップルは常に「古いものを破壊し、新しいものを創造する」という革新（イノベーション）の物語を自身のブランドストーリーの根幹に据えています。プレスに潰される楽器は、「過去の制限」の象徴であり、そこから生まれる薄い製品は、「これまでにない自由な創造」の象徴なのです。
日本のような、道具や技術に対する「匠の精神」や「リスペクト」の文化が根強い場所では、この“破壊”のイメージが強い違和感となって響きました。一方、シリコンバレーを中心とした「ディスラプティブ（既存を破壊する）な革新」を是とする文化圏では、このストーリーはすんなりと受け入れられた側面があります。
アップルのCMは時に、このように自社の掲げる理想的な未来像と、現実の多様な文化や感性との間に、大きな溝を見せつけることがあります。CMに対する違和感は、私たち一人ひとりが持つ「創造性」や「テクノロジー」に対する価値観を、逆照射してくれる鏡でもあるのです。
なぜアップルCMは賞を取るのか？ 「機能」より「共感」のストーリーテリング
アップルのCMは、広告界の最高峰の賞であるカンヌライオンズで何度もグランプリを受賞しています。その理由は、スペックの羅列ではなく、卓越したストーリーテリングにあります。
ある年、iphoneの「メッセージ送信取り消し機能」を紹介するCMが大きな賞を取りました。その内容は、友人のペットのトカゲ（名前はレオン）が死んだと誤解して大げさなメッセージを送ってしまった男性が、慌ててそのメッセージを取り消す、というコミカルなものでした。
ここで注目すべきは、機能の説明は一切なく、その機能が現実世界でどのように“危機”を救うかに焦点が当てられている点です。誰もが経験しそうなハプニングと、それによるちょっとした人間関係の気まずさ。その共感できるストーリーを通じて、「この機能があれば、こんな失敗も安心だ」という価値を、理屈ではなく感情に直接訴えかけてきます。
この手法は、airpodsのCMでも見られます。騒がしい日常（地下鉄の音、工事現場）の中で、ワイヤレスイヤホンを装着した主人公の周りだけが突然静かになり、没頭できる世界が広がる。これはノイズキャンセリング機能の技術説明ではなく、「自分だけの空間をどこでも手に入れられる」という解放感や優越感を、短い映像で体感させてくれるのです。
メッセージの進化：薄さや速度から「プライバシー」へ
アップルCMの主題は時代とともに移り変わってきました。かつては製品の物理的な美しさ（薄さ、デザイン）や処理速度が前面に出されていました。しかし近年、強く打ち出されるようになったテーマがあります。それは「プライバシー」 です。
あなたも見たことがあるかもしれません。街を歩く男性に、あらゆる店の売り子が彼の個人データ（「彼は犬を飼っています」「彼の予算はこれくらい」）を持ち寄って、執拗に商品を売りつけようとするCM。これは、私たちがインターネット上で常に追跡（トラッキング）され、データを収集されている現実を、風刺的に表現したものです。
そして最後に、iphoneの「App追跡防止」機能がそれらを遮断し、男性が平穏に通り過ぎる様子が映し出されます。ここで売られているのは、もう“速いチップ”や“きれいな画面”ではありません。デジタル社会でかけがえのない「個人の尊厳」と「選択の自由」という、倫理的な価値観そのものなのです。
社会がデータとプライバシーの問題に敏感になるにつれ、アップルは自社の製品を、単なる便利なガジェットから「ユーザーを守る盾」として位置づけ直しました。CMのメッセージは、社会の懸念を敏感に察知し、自社の技術をその解決策として提示する、時代との対話なのです。
あなたの違和感や感動は正解。iPhone CMは「対話」の入り口
ここまで見てきたように、iphoneのCMは、一方的な製品宣伝の道具ではありません。それは、アップルという企業が世界に向けて投げかける「未来はこうあるべきだ」という強い主張であり、時として私たちの文化や感性とぶつかり合う「対話」のきっかけなのです。
だからこそ、CMを見て「なんか気持ち悪い」「しっくりこない」と感じたなら、それはとても大切な感覚です。その違和感の正体を考えてみてください。それは、アップルが描く画一的な未来像と、あなたが大切にしている多様な価値観の、ほんの小さな軋みなのかもしれません。
逆に、「かっこいい！」「憧れる！」と心が動いたなら、あなたはアップルが提案する物語――創造的であること、自由であること、自分らしくあること――に共鳴した証です。
次に目にするiphoneのCM。ただ流し見するのではなく、ぜひ少し立ち止まって考えてみてください。「このCMは今、私に、そして社会に、何を問いかけているんだろう？」と。広告の向こう側にある、テクノロジーと私たちの生き方についての、深い対話が始まるはずです。
